Norges beste sponsorobjekter

Tall for norsk mediestatistikk viste nylig at det norske sponsormarkedet er på ca 3,28 mrd kroner.

Nå har selskapet Sponsor Insight publisert en liste over Norges hotteste sponsorobjekter.

Sosiosponsing kommer!

Ikke uventet er det Norges fotballforbund som topper listen over de mest attraktive sponsorobjektene, og på de neste plassene følger de største fotballklubbene. Mer overraskende, men hyggelig for oss som jobber i humanitære organisasjoner, er det at sosiosponsing seiler opp som et spennende alternativ eller supplement i en portefølje. På listen over de 20 hotteste sponsorobjektene finner man nå både Norges Røde Kors, SOS-barnebyer og UNICEF.

Branding: Ikke alle er Nelson Mandela

De fleste markedsførere som  arbeider med sine kommunikasjonsplattformer er opptatt av hvilke verdier eller «personlighetstrekk» som skal karakterisere merkevaren man jobber med. Millioner av kroner brukes for å etablere og forsterke disse attributtene.

I sitt innlegg «Create a Nelson Mandela Brand» skriver Dan Burrier om dette på Harvard Business Review sin nettside. Uansett hvilken merkevare, selskap, kategori eller produkt er de vanligste personlighetstrekkene man ønsker seg ifølge Burrier ærlighet, tilgjengelighet, innovativ, samarbeidsvillig, troverdig, positiv etc. Slik vil alle være. Sagt på en annen måte: ønsker man å bli et unikt brand, er det ikke tilstrekkelig å jobbe med en slik liste av ønskede personlighetstrekk.

Burrier forteller om et artig «eksperiment» han har gjentatt flere ganger. Han ba forsamlingen han snakket til om å beskrive Nelson Mandela. Han fikk raskt en liste med nesten 30 adjektiver som omtenksom, modig, altruistisk, fredselskende, klok, kjærlig osv. «Problemet med denne listen», sa han til forsamlingen «er at den både beskriver Nelson Mandela og vår kollega Frank. Frank er en omtenksom, klok, kjærlig og fredselskende far. Men, med all respekt for Frank, han er ikke Nelson Mandela.» Deretter spurte Burrier forsamlingen hva Nelson Mandela står for. Svaret på dette var unisont: frihet!

På denne måten får Burrier frem et godt poeng om merkevarebygging: Det er forskjell på en merkevares unike grunn til å finnes og en liste med attributter. Vellykkede merkevarebyggere finner frem til brandets grunnleggende verdi. Hva bedriften grunnleggende sett gjør og hvorfor. Hva er grunnen til at de som jobber med brandet gidder å stå opp om morgenen? Hva er svaret på det store «hvorfor»? For Mandela var det frihet. Hva er det for deg? Hva er det for merkevaren du jobber med?

Sponsing – bortkastede penger?

Ifølge ferske tall fra Norsk Mediestatistikk var det norske sponsormarkedet i fjor på ca. 3,28 milliarder kroner. Direktør Kristian Fæste i selskapet Xtra personell mener at mange av disse pengene er bortkastet.

I dagens utgave av Finansavisen vises det til en undersøkelse Infact har gjort for Xtra personell. Undersøkelsen viser at 37% av de ansatte i bedrifter som sponser idrett eller kultur mener at sponsingen ikke har noen positiv effekt for de ansatte. Fæste tror dette skyldes lite bevisst og strategisk tilnærming fra mange bedrifter.

De ca 3,28 milliardene som brukes på sponsing årlig fordeler seg på følgende måte:

• Idrett: 2,4 mrd
• Kultur: 0,6 mrd
• Sosiosponsing: 0,28 mrd